Магазин на диване в его настоящем виде это уже целое направление в дистанционной розничной торговле. Совершенствуются технические средства такой торговли, и вместе с этим ежегодно повышается ее объем. Вспомните, как все начиналось: небогато оформленная телевизионная студия, диван как символ бренда, демонстрация товаров, по содержанию больше напоминающая тексты зазывал на базаре.
Сегодня в стране несколько десятков подобных каналов. Это яркие, красивые, зрелищно запоминающиеся студии с профессионально подготовленными ведущими, грамотно рекламирующими разнообразные товары. У каждого канала своя спецификация. А некоторые товары настолько уникальны, что купить их в обычном магазине не получится.
Что собой представляют товары из магазина на диване и в чем преимущества и недостатки такой торговли? Чтобы разобраться, возьмем в качестве примера соковыжималку. Как часто мы любуемся современными образцами этого чуда бытовой техники, выставленными для обозрения в обычных магазинах: элегантный дизайн, филигранное исполнение, идеальная форма и, скорее, такое же содержание. Только убедиться в том, что содержание действительно идеальное, невозможно.
Вот тут во всем своем блеске на передний план выходит основное преимущество диванной торговли. Покупателю показывают, как работает соковыжималка, что и как закладывать, каков результат. Конечно, без рекламной составляющий ни одна демонстрация не обходится – ярко, красочно, масса позитива, прямо в студии участники пьют только что полученные соки и тут же ими восхищаются.
Но это не обман, это реклама. Все наглядно, понятно, прозрачно. Кстати, соковыжималки приобрели невероятную популярность, благодаря именно телевизионной торговле. Что касается недостатков, то к таковым можно было бы отнести дистанционность, т. е. невозможность потрогать предмет руками. Но качество изображения современных телевизоров настолько совершенно, что зачастую в этом нет необходимости.
